Još su donedavno gledatelji stranih programa na kabelskim ili IPTV platformama uživali u rumunjskim, srpskim, mađarskim ili ruskim reklamama kojima su se najčešće prekidali dokumentarci i krimići.

Tek se odnedavno pojavljuje i reklama za hrvatsko tržište, a čini se da ih biti sve češće, barem kad je riječ o kanalu televizijske kuće Fox International Channels (FIC). Ta je kuća dogovorila suradnju s tvrtkom Cable Direct koja je postala ekskluzivni zastupnik za prodaju medijskog prostora za Hrvatsku. Riječ je o kanalima Fox Life i Fox Crime, National Geographic te National Geographic Wild, a ugovor između te dvije tvrtke stupio je na snagu 1. veljače.

Cable Direct jest tvrtka kći korporacije Sony, a u Hrvatskoj je počela poslovati početkom 2011. godine i zastupa ukupno 15 programa.
 
Prirodni nastavak

Ovo je prvi put u Hrvatskoj da jedan medijski zastupnik nudi toliko televizijskih programa i žanrova.

„Sve su to specijalizirani i tematski definirani programi pa se oglašivači mogu usmjeriti na određene profile gledatelja, s određenim interesima“, kaže generalni Philip Hewitt, koji već godinama živi u Zagrebu.

„Pogodnosti navedenoga jesu relevantnija komunikacija te činjenica da oglašivačke poruke dospijevaju do ciljanih gledatelja u najboljem okruženju. Tijekom posljednjih nekoliko godina sva razvijena televizijska tržišta zabilježila su velik pomak stope gledanosti s tradicionalnih programa na one tematske. Ni u Hrvatskoj nije drukčije. Prirodni nastavak takvog pomaka jest činjenica da su tematski programi postali važan dio medijskih planova oglašivača, koji žele i dalje biti relevantni unatoč promjenama u navikama njihovih korisnika kada je riječ o gledanju televizije“, kaže Hewitt.

Deborah Armstrong, viša potpredsjednica FIC-a za Europu, zadovoljna je što su i Hrvatsku dodali na popis zemalja u kojima surađuju s tvrtkom Cable Direct. „FIC se odlučio na partnerstvo s tvrtkom Cable Direct u Hrvatskoj jer vjerujemo kako ona posjeduje izvanrednu formulu za obavljanje posla, te nudi kvalitetu i dragocjenu publiku na jednome mjestu“, poručuje Armstrong.
 
Pokrivaju regiju

Britanska tvrtka Cable Direct, koja je u vlasništvu Sony Pictures Televisiona, još 1999. godine počela je prodavati reklamni prostor u srednjoj i istočnoj Europi. Početkom ove godine u Zagrebu je otvorila ured koji pokriva i okolne zemlje. U sljedećih nekoliko mjeseci Cable planira dodatno povećati tržišni udjel, a namjerava postati predstavnik za ukupno 20 programa. Programi koje zastupa pokrivaju niz žanrova, od informativnih sadržaja i glazbe do dokumentaraca, filmova i dječjih programa, a zajedno čine više od 14 posto udjela u ukupnoj gledanosti platforme MAXtv, te su prisutan i na ostalim platformama, uključujući B.net i IskonTV.

Oglašivači mogu dosegnuti i korisnike izvan granica Hrvatske jer neki od programa pokrivaju cijelu regiju. U portfelju te tvrtke su Al Jazeera Balkans, National Geographic Channel, National Geographic Wild, Fox Life, Fox Crime, AXN, 24 sata TV, Klasik Tv i još nekoliko programa.(Bussines.hr/DEPO PORTAL)