Tehnološke firme čine polovinu najvrednijih svijetskih robnih marki.

Listom sto najboljih brendova dominiraju firme iz SAD, kojih ima ukupno 49. Evropskih je 40 i to iz Njemačke, Francuske, Švajcarske, Italije, Britanije, Švedske, Holandije, Finske i Španije. Preostalih 11 mjesta popunjavaju firme iz Japana, Koreje, Kanade i jedna iz Meksika.

„Koka kola” se na prvom mjestu nalazi još od 2000. godine, kada je lista počela da se objavljuje. Vrijednost njene robne marke procijenjuje se na 70,45 milijardi dolara i ove godine je za dva odsto veća nego prošle.

S druge strane, sa liste sto najvrednijih brendova ispao je „Britiš Petroleum” koji se suočio sa ogromnim troškovima, usljed isticanja nafte sa havarisane platforme u Meksičkom zalivu u SAD. Problemi najvećeg svijetskog proizvođača automobila, japanske „Tojote” sa bezbjednošću automobila, istisnuli su ovu marku iz „top 10”.

Tako sada deset najvrednijih svijetskih brendova čini devet američkih kompanija i samo jedna koja nije sa njene teritorije - finska „Nokija”, na sedmom mijestu, vrijedna 29,5 milijardi dolara, 15 odsto manje nego lane.

Mjesta od drugog do četvrtog zauzimaju tehnološke kompanije - „Aj-bi-em”, vrijedna 64,73 milijarde dolara, sedam odsto više nego lani, „Majkrosofrt”, 60,9 milijardi dolara i sa istim rastom vrednosti i „Gugl” , vrijedan 43,56 milijardi dolara, što je čak 36 odsto više u odnosu na prethodnu godinu.

Tako snažan rast vrijednosti, ostvario je još samo „Epl” , koji se nalazi na 17. poziciji. Za ovako vrtoglav rast vrednosti „Gugla” zaslužan je operativni sistem za mobilne telefone „android”, dok su „Eplu” pomogli njegovi novi proizvodi, uključujući i tablet „ajped”.

Istraživanje se zasniva na složenoj metodologiji koju je razvio „Interbrand”. Koristi se formula koja kombinuje buduću snagu brenda i njenu ulogu u potražnji. Firme moraju imati javno dostupne finansijske podatke, a trećina prihoda mora da bude iz inostranstva, prenose agencije.

(POLITIKA, BLIN/ds)